Незважаючи на те, що Adidas є провідним брендом спортивного одягу, наразі Adidas викликає негативну реакцію корейських користувачів мережі через їхнє нещодавнє партнерство з K-Pop жіночою групою QWER. Рекламний ролик із зображенням групи, яка рекламує продукцію Adidas, викликав суперечки, що призвело до закликів до бойкоту.
Джерелом суперечки стали заяви, зроблені Siyeon, учасницею групи QWER, під час ефіру, в якому вона поділилася своїми традиційними переконаннями щодо шлюбу та народження дітей. Сієон твердо заявив: «Мета людського існування — продовжувати рід. Це наш обов’язок – продовжувати цикл відтворення», підкреслюючи також шлюб як засіб виконання цієї відповідальності. Ці зауваження викликали реакцію в Кореї, нації, яка стикається з проблемами зниження народжуваності та зміни поглядів на гендерні ролі.
Рекламне відео, опубліковане в соціальних мережах QWER, викликало значний резонанс на популярному корейському форумі TheQoo. За короткий час пост отримав понад 37 500 переглядів і 370 коментарів. У багатьох коментарях висловлювалося розчарування вибором Adidas партнера, а деякі навіть заявляли про намір бойкотувати бренд. Інші поставили під сумнів позицію Adidas щодо прав жінок.
Незважаючи на це, виникли протилежні думки, які засуджували негативні та агресивні коментарі щодо QWER онлайн і припускали, що ситуація перебільшена.
Незважаючи на свій попередній успіх, Adidas зараз стикається з делікатною ситуацією. Негативна відповідь служить нагадуванням про труднощі, з якими стикаються бренди, вибираючи співпрацю зі знаменитостями та орієнтуючись на культурну чутливість і суспільне сприйняття. У результаті компанія повинна ретельно оцінити потенційний вплив цієї події на свою майбутню маркетингову тактику в Кореї.
Залишити відповідь