Напередодні міжурядової зустрічі Організації Об’єднаних Націй у листопаді, присвяченої проблемі пластикових відходів, шанувальники K-pop відіграють визначну роль у боротьбі із забрудненням пластиком. В унікальній формі протесту фанати зібралися в штаб-квартирі HYBE у Сеулі, лейбла популярної групи BTS, щоб просувати екологічно свідомі практики в K-pop індустрії.
Кампанія «Plastic Album Sins», започаткована Kpop4Planet, влаштувала потужне шоу, демонструючи маріонеток як символ шанувальників, які відмовляються від маніпулятивних маркетингових стратегій альбомів. Kpop4Planet стверджує, що K-pop розважальні компанії вдаються до неетичних маркетингових методів, таких як системи випадкових фотокарток, лотереї з підписами фанатів і численні версії альбомів, щоб змусити шанувальників робити масові покупки. Одна з таких компаній, HYBE, велика розважальна компанія K-pop із колосальними 5,25 трильйонами корейських вон (що еквівалентно приблизно 3,9 мільярдам доларів США) загальними активами, є серед тих, хто використовує цю брехливу маркетингову тактику.
Незважаючи на «бачення стійких розваг», викладене HYBE у звіті про сталий розвиток за 2023 рік, дії компанії призвели до значного зростання використання пластику для виробництва альбомів у 2022-2023 роках на 77,9%. Крім того, Корейський інститут корпоративного управління та сталого розвитку (KCGS) оцінив екологічні показники HYBE як найнижчі серед чотирьох найбільших розважальних компаній.
Згідно з опитуванням Kpop4Planet серед 14 000 шанувальників з усього світу та Кореї, 36,5% шанувальників K-pop вважають за потрібне придбати кілька альбомів, щоб отримати фотокартки – окремі фотографії членів K-pop групи, що входять до пакетів компакт-дисків, – тоді як 27,7% купувати альбоми в надії підвищити свої шанси на відвідування ексклюзивних подій, таких як підписання підписів фанатами з їхніми улюбленими виконавцями. Ці дані підкреслюють необхідність фундаментальної зміни маркетингової тактики K-pop.
Згідно з джерелами в корейському парламенті, за останні шість років виробництво пластикових відходів розважальними компаніями зросло в 14 разів. Незважаючи на зростання цифрового потокового передавання, попит на фізичні K-pop альбоми також значно зріс: у 2023 році було продано понад 116 мільйонів примірників лише для 400 найпопулярніших.
Завдяки вражаючому зростанню продажів фізичних альбомів HYBE у 2023 році на загальну суму 43,6 мільйона, а також значному впливу на світовий сектор розваг, компанія несе соціальну відповідальність за роботу над усуненням забруднення пластиком, зниженням викидів парникових газів і сприянням екологічності в індустрії розваг. .
Незважаючи на запуск Kpop4Planet кампанії No K-pop on a Dead Planet у 2021 році, індустрія зробила лише невеликі кроки в напрямку сталого розвитку. Незважаючи на те, що деякі заходи були вжиті, такі як впровадження паперу FSC, цифрових альбомів і розчинення фотокарт, ці дії не належним чином вирішували основну проблему надмірних пластикових відходів і натомість зосереджені на рішеннях на поверхневому рівні.
Цей шаблон не обмежується лише K-pop. Такі відомі музиканти, як Тейлор Свіфт, також зазнали негативної реакції за участь у подібних практиках, а колега по артистці Біллі Айліш відкрито засудила акцент індустрії розваг на показниках продажів над екологічною підзвітністю.
За словами Курта Лангера, члена ради директорів Music Sustainability Alliance, нинішня практика випуску кількох версій одного альбому, щоб спонукати шанувальників купувати більше однієї копії, суперечить зусиллям індустрії щодо сталого розвитку. Ця стратегія не лише негативно впливає на навколишнє середовище, але й створює економічні розбіжності серед шанувальників, маючи на увазі, що найвідданіші прихильники – це ті, хто може дозволити собі купити численні версії альбому.
У серпні 2024 року глобальна онлайн-кампанія в Twitter об’єднала понад 12 000 ентузіастів K-pop як з Південної Кореї, так і з усього світу. Їхня мета полягала в тому, щоб спонукати індустрію розваг покласти край практиці тиску на шанувальників, щоб вони купували велику кількість альбомів. На думку виборців, найбільш неприйнятною маркетинговою стратегією, яку використовують такі компанії, як HYBE, є використання купівлі альбомів як засобу участі в подіях, присвячених знакам шанувальників (42,8%).
«За словами Матьє Бербіг’є, шанувальника ENHYPEN і запрошеного доцента кореєзнавства в Університеті Карнегі-Меллона в Сполучених Штатах, нещодавні зусилля компаній щодо використання екологічно чистих матеріалів, таких як соєве чорнило, для своїх альбомів не повністю відображають їх розуміння того, чого насправді хочуть шанувальники. Натомість розважальним компаніям слід переглянути методи відвідування вболівальниками заходів із фан-сигналами та запровадити альтернативні системи, які не заохочують утворення відходів, щоб завершити збір своїх фотокарток».
Після проведення онлайн-опитування в Twitter група написала відкритого листа до HYBE, висловлюючи занепокоєння шанувальників і закликаючи компанію припинити маркетингову тактику, яка обманює шанувальників, змушуючи їх купувати кілька копій одного альбому. Наразі розважальна компанія не надала відповіді.
«Дейон Лі, учасник кампанії Kpop4Planet у Південній Кореї, висловила сподівання, що HYBE використає імпульс кліматичної кризи та неминучої зустрічі ООН з питань пластику в Пусані, щоб взяти на себе відповідальність і очолити необхідні зміни».
«Лі підкреслив важливу роль, яку фанати відіграють в успіху K-pop індустрії, заявивши, що HYBE має враховувати їхні голоси. Лі та інші шанувальники сповнені рішучості продовжувати виступати за припинення оманливих маркетингових тактик, доки HYBE не відповість на їхні вимоги».
Подібним чином Kpop4Planet — це кліматична ініціатива, започаткована у 2021 році відданими K-pop ентузіастами, які пристрасно ставляться до навколишнього середовища та своїх улюблених K-pop кумирів.
Kpop4Planet є джерелом.
Залишити відповідь