Від успіху до тиші: досліджуючи падіння ITZY у музичній індустрії

ITZY: прорив і багатообіцяючий початок

У 2019 році K-pop ландшафт перебував переважно під впливом усталених агентств BIG3 — JYP, YG і SM Entertainment — до появи HYBE. Серед них JYP процвітала зі своєю впливовою жіночою групою Twice, але апетит до нових звуків і яскравих ритмів зростав серед молодих шанувальників.

12 лютого 2019 року ITZY увірвалися на сцену, прибувши як остання дівчача група під JYP, слідуючи по стопах знакових попередниць, таких як Twice, Miss A та Wonder Girls . Їхня дебютна пісня «Dalla Dalla» швидко привернула увагу, підштовхнувши їх до негайного успіху.

З «Dalla Dalla» ITZY не тільки піднялися на вершину корейських музичних чартів, але й закріпили другу позицію в чарті Billboard World Digital Song Sales, зміцнивши своє місце як нова сила в K-pop.

Група продовжувала набирати обертів із випуском «Wannabe» у березні 2020 року, який глибоко резонував серед аудиторії по всьому світу. Його привабливі ритми та потужне повідомлення про самоідентичність, доповнене вірусним танцем на плечі Рюдзіна, зробили ITZY провідною силою в індустрії, поєднуючи мотиваційні теми з інноваційною хореографією.

Змінні припливи: занепад ITZY

Однак траєкторія ITZY пішла несподівано на спад із випуском таких треків, як «Mafia in the Morning» і «Loco». Критики відповіли скептично, вказуючи на відчуту відстороненість від автентичності, яка привернула шанувальників до їхніх попередніх хітів. Їхній комерційний підхід почав викликати гнів, припускаючи значну зміну музичної якості, яка їх колись відрізняла.

Ситуація почала погіршуватися з випуском «Sneakers», який з усіх сил намагався зробити значний вплив на музичні чарти. Пісня досягла невтішного місця 70 на Genie та близько 530 місця на Vibe, що призвело до жорсткої критики та дискусій щодо статусу групи в ієрархії K-pop.

Оскільки ITZY зіткнувся з судженнями як аудиторії, так і критиків, суттєвий фактор замаював великий характер — внутрішні проблеми в їхній структурі управління.

Ключові фактори, що сприяють падінню ITZY

Проблеми з управлінням

Основною проблемою, яку виявили шанувальники, був явний недолік в управлінні ITZY з боку відділу 2 JYP Entertainment. Багато прихильників протестували з вантажівками біля офісів JYP, висловлюючи своє розчарування тим, що просування групи відстає від інших артистів JYP.

Хоча трейлери та тизери повернень час від часу публікувалися на таких платформах, як YouTube і Twitter, цей сектор, здавалося, не був зацікавлений у тому, щоб збільшити їх видимість на більш популярних платформах. Неадекватна рекламна стратегія не змогла належним чином використати Instagram, обмеживши доступ шанувальників до нового вмісту групи.

Крім того, контенту ITZY бракувало привабливих концептуальних проектів, які приносили користь іншим групам JYP. У той час як такі виконавці, як «Бродячі діти» та «Двічі», насолоджувалися творчими можливостями продемонструвати свої таланти, ITZY в основному отримували кадри за кадром, які привертали мінімум уваги.

Ситуацію загострювало те, що JYP сприйняв поспішний вихід на ринок Сполучених Штатів. Багато шанувальників висловлювали занепокоєння тим, що компанія віддала пріоритет швидкому успіху, а не підтримці фундаменту групи, надаючи надмірний тиск на ITZY без надійної дискографії.

Шанувальники були особливо незадоволені оманливим напрямком концепції під час тизерів альбому, особливо коли головний сингл «Sneakers» значно розходився з очікуваннями щодо зрілого повернення. Проблеми ускладнювалися конфлікти планування, які змушували ITZY конкурувати з іншими групами JYP, створюючи непотрібне внутрішнє суперництво.

Крім того, творчий внесок групи в їх музику був сильно обмежений. Незважаючи на те, що вони проявляли інтерес до написання пісень і продюсування, вони стикалися з перешкодами, і коли вони взагалі робили внесок, їхню честь часто не помічали.

Суперечки, що мучать групу

Окрім питань управління, ITZY зіткнувся з особистими суперечками, які вплинули на сприйняття громадськості. Наприклад, Лія зіткнулася з звинуваченнями в булінгу в лютому 2021 року. Хоча JYP заперечувала ці заяви та подала позови за наклеп проти обвинувача, поліцейське розслідування зрештою виявило недостатньо доказів для продовження. Тим не менш, скандал на значний період зіпсував репутацію Лії, вплинувши на те, як шанувальники дивилися як на неї, так і на групу.

Ще один інцидент був пов’язаний з Юною, яка зіткнулася з нетерплячим фанатом на KCON 2023. Цей тривожний момент розпалив дискусії навколо права та поваги шанувальників у індустрії розваг. Крім того, небажання Юни спілкуватися з ідолами-чоловіками викликало припущення щодо її особистих зон комфорту та попередніх чуток про любовний трикутник з часів її новачка.

Водночас танцювальні здібності Лії піддалися пильній перевірці, і звинувачення в ліні циркулювали ще з її ранніх виступів. Критика посилилася, особливо після її появи в груповій хореографії, яка виявила невідповідність енергії порівняно з її колегами. Деякі вважали, що подальше навчання може підвищити її продуктивність, тоді як інші захищали її на тлі сприйманих суворих суджень.

Ситуація для ITZY стала ще складнішою, коли Лія нещодавно оголосила про перерву через хвилювання. JYP Entertainment підтвердила, що вона не братиме участі в майбутніх проектах, включаючи їхній майбутній альбом і світове турне. Ця зміна неминуче створила додаткове навантаження на групу та її суспільні стосунки.

Повстання нових суперників

Оскільки ITZY боровся з цими внутрішніми та зовнішніми проблемами, індустрія K-pop стрімко розвивалася. На арену вийшли такі свіжі претенденти, як aespa, IVE і New Jeans, кожен з яких представив унікальні шарми та інноваційні концепції, які захопили як слухачів, так і критиків.

Зокрема, aespa порушила норму своєю концепцією віртуального аватару, швидко обійшовши ITZY у таких важливих чартах, як Billboard 200, зі своїм альбомом «Girls». New Jeans виник як феномен, запустивши три послідовні хіти та утвердившись як грізний виклик проти попереднього домінування ITZY.

Перевірена спадщина: чи відновиться ITZY?

Незважаючи на численні перешкоди, лояльна база ITZY виявила непохитну підтримку. Їхній нещодавній міні-альбом «Kill My Doubt» досяг чудових продажів: за перший тиждень було продано понад 823 000 копій. Цей рівень лояльності нагадує інтенсивну кількість читачів, як правило, пов’язану з групами чоловічих ідолів.

Залишається відкритим питання, чи недавні труднощі ITZY виникли через нещастя чи глибші проблеми управління JYP Entertainment. Їхня розповідь служить потужним нагадуванням про те, що навіть найяскравіші зірки можуть тьмяніти без ефективного керування. Чи оговтаються ITZY після цих випробувань і повернуть собі колишню славу? Лише час покаже, оскільки шанувальники з нетерпінням чекають їхніх майбутніх починань.