K-pop бореться з викликами: навігація до глобальної експансії та локалізації

Оскільки K-pop продовжує домінувати на світовій музичній сцені, лідери галузі стикаються з проблемою підтримки його успіху. Вони одностайно визнають важливість локалізації, у якій K-pop підхід адаптований до унікальних потреб і вподобань різних міжнародних ринків.

Стратегія K-pop

У 2016 році Лі Су Ман, засновник SM Entertainment, запропонував революційну концепцію. Це передбачало дебют групи з нескінченною кількістю членів і підрозділів, розташованих у різних містах по всьому світу.

Створення NCT (Neo Culture Technology) було обумовлено цим баченням, у результаті чого утворилася велика група хлопчиків, що складалася з 26 членів, які були розділені на різні підрозділи. Основна мета групи полягала в глобальному розширенні, приділяючи особливу увагу Японії та Китаю. Незважаючи на ці амбіції, NCT отримав значне визнання лише в Кореї.

Незважаючи на початковий повільний старт NCT, несподіваний світовий тріумф BTS спонукав лідерів K-pop індустрії відродити свої прагнення.

WayV, який є підрозділом NCT під керівництвом SM Entertainment у Китаї, і HYBE &Team у Японії докладають зусиль, щоб залишатися активними.

Незважаючи на те, що NiziU, повністю японська жіноча група, заснована JYP Entertainment і Sony Music Entertainment Japan у 2020 році, вона досягла лише помірного успіху в глобальному масштабі, хоча їхні сингли посіли високі позиції як в Японії, так і в США.

Незважаючи на це, гіганти K-pop, такі як JYP Entertainment, HYBE та SM Entertainment, залишаються відданими ідеї адаптації K-pop для різних ринків. Зараз вони співпрацюють із місцевими розважальними компаніями, щоб випробувати модель K-pop навчання та розвитку в західних країнах, зокрема в США.

На початку цього року JYP сформувала багатонаціональну жіночу групу VCHA у співпраці з американським лейблом Republic Records. Група складається з в’єтнамця на ім’я Кендалл Ебелінг. Компанія також представила NEXZ, групу з шести японських членів і одного корейського члена, які одночасно дебютували на корейському та японському ринках з метою досягнення міжнародного успіху.

Ризикований крок

Korea Herald повідомляє, що це рішення викликало суперечки. Багато хто скептично ставиться до доцільності називати групу «K-pop», якщо всі її учасники є іноземцями. Крім того, шанси цих груп досягти успіху, особливо на західному ринку, вважаються низькими.

Лім Хі Юн, критик поп-музики, підкреслює особливий шарм артистів K-pop у їхньому зовнішньому вигляді, стилі виступу на сцені та особистостях, які приваблюють західну аудиторію.

«Лім Хі Юн заявив, що під час початкового підйому K-pop у США та Європі західна аудиторія не звикла бачити айдолів у сильному макіяжі та складних сценічних костюмах. Хоча айдоли були привітними поза сценою, їхні виступи на сцені були помітно виразними. Цієї новизни та привабливості K-pop ідолів на Заході не було б, якби західні артисти проходили навчання та виступали в стилі K-pop, оскільки вони сприймалися б як занадто знайомі з точки зору зовнішності та культурного походження».

Подібним чином, за словами Ліма Джин Мо, колеги поп-музики, успіх K-pop можна пояснити тим фактом, що його виконавці є корейцями.

На думку експерта, наявність у групі одного-двох іноземних учасників може привернути увагу фанатів у рідній країні. Однак, якщо вся група складається з членів однієї країни, фанати можуть стати нецікавими. Експерт поділився прикладом запитань у тайських шанувальників, чи підтримали б вони K-pop групу, в якій брали участь лише тайці, і їх відповідь була негативною.

За словами Грейс Као, професора Єльського університету, яка спеціалізується на питаннях етнічної приналежності, раси та міграції, а також викладає K-pop, значним фактором популярності K-pop є його корейське походження.

За словами Као, включення некорейських учасників у K-pop групи не перешкоджає їх потенціалу успіху. Однак важливим аспектом привабливості K-pop для американських шанувальників є його походження з Кореї. Виразний смак K-pop виконавців, пісень і хореографії – це те, що приваблює багатьох шанувальників. Якщо K-pop групи не з Кореї, а їхні пісні не корейською мовою, фанатам може бути складніше визначити це як справжнє K -поп. Про це в інтерв’ю Kao заявив The Korea Herald.