Основні моменти
- Філософія Nintendo щодо створення інноваційних, диференційованих продуктів була успішною у бізнесі відеоігор, але їхній набіг на кіновиробництво може бути більш переповненим і ризикованим ринком.
- Незважаючи на те, що фільм Animal Crossing був нетрадиційним, він був дуже успішним у Японії, але Nintendo не вагалася випускати його на інших ринках, можливо, через сумніви щодо залучення західних глядачів.
- Nintendo слід подумати про створення власних повнометражних фільмів, щоб відобразити унікальний шарм Nintendo та створити узгоджену взаємодію з усіма засобами масової інформації, а не покладатися виключно на фільми, створені партнерами, які можуть неточно представляти їхній бренд.
Nintendo — це ексцентрична розважальна компанія, яка пишається тим, що створює унікальний досвід на основі своєї інтелектуальної власності. Їх мета створювати фінансово прибуткові товари та послуги, водночас інноваційну креативність, іноді може виявитися важкою, про що свідчать труднощі Wii U. Однак, коли справа доходить до кіновиробництва, Nintendo знову стикається з двома виборами: червоний океан або синій океан.
Стратегія червоного океану передбачає виробництво на переповненому ринку, який насичений продуктами, які майже схожі один на одного. Стратегія блакитного океану відкриває нові води з інноваційними диференційованими продуктами. Остання стратегія може бути надто ризикованою для деяких підприємств, особливо для фіскально консервативних підприємств, таких як Nintendo. З огляду на це, підхід до блакитного океану був філософією Nintendo вже більше двох десятиліть у бізнесі відеоігор. Але їхній нинішній вихід на інші візуальні засоби масової інформації, а саме кіновиробництво, виглядає більше як стратегія червоного океану, яка може зменшити цінність їхньої інтелектуальної власності, якщо вони не будуть більш обережними з тим, як їх розробляють інші. Різниця між Animal Crossing: The Movie і The Super Mario Bros. Movie має показати Nintendo , наскільки цінним є виробництво їхніх фільмів власними силами.
Чому фільм Animal Crossing не обов’язково повинен бути звичайним
Animal Crossing: The Movie — маловідомий фільм Nintendo, який ніколи не виходив у Північній Америці. Подібно до гри, фільм, по суті, є фрагментом життєвої історії, яка значною мірою відображає той самий шарм і пригоди відеоігри. Він розповідає про нову жительку Ай, яка прагне побудувати життя та здійснити свої мрії в новому місті. Це один із найкасовіших японських театральних фільмів 2006 року. Це викликає запитання, чому Nintendo не захотіла розповсюджувати та локалізувати фільм, щоб принаймні ще більше просувати франшизу.
Знятий через рік після популярної відеогри Animal Crossing: Wild World обмежений прокат фільму, ймовірно, пов’язаний із його нетрадиційним сюжетом. Уривчасті історії становлять нішевий жанр у манзі та аніме. У фільмах це ще рідше. Потужність бренду Animal Crossing була сильною та зростала, але Nintendo, можливо, не була настільки впевнена у здатності бренду залучити достатньо західних глядачів, щоб виправдати подальше розповсюдження, особливо якщо вони озвучували фільм. Однак, беручи до уваги успіх анімаційного фільму в Японії, Nintendo має краще розуміти свою здатність створювати власні художні фільми. Animal Crossing: Нетрадиційна безсюжетна розповідь фільму не применшує химерної та емоційної оповіді, яка створює приємні враження, нагадують ігри.
Nintendo має створювати власні фільми
Незважаючи на те, що вони досягли фінансового успіху завдяки стратегії червоного океану, співпрацюючи з Illumination для створення фільму «Брати Супер Маріо», найкасовішого фільму, заснованого на відеогрі, сам фільм нічим не відрізняється від франшизи про Маріо. Хоча фільм відповідав усім голлівудським стандартам для анімаційного фільму, це теж частина проблеми.
Фільм «Брати Супер Маріо» — це загалом позитивний, хоча й посередній досвід, який насправді не відображає бренд Nintendo чи представлену франшизу. Якби Nintendo лише прагнула просувати свою інтелектуальну власність у фільмах, то це було б добре виконано за стандартами касових зборів. Однак ця стратегія, ймовірно, є тимчасовим проміжком, оскільки Nintendo Pictures навчаться створювати фільми, які приваблюють світову аудиторію та демонструють унікальний шарм Nintendo.
Внутрішній фільм Nintendo, ймовірно, змусить кінематографістів поставити під сумнів західні традиційні кіновиробництва, а не прийняти їх. Nintendo — це компанія, яка запитує:
- «Чи потрібна наступна система передової передової графіки, щоб бути цікавою чи успішною?»
- «Чи потребує мультфільму поп-пісня в партитурі?»
- Або, як і в багатьох їхніх іграх, вони можуть продовжувати запитувати: «Чи дійсно персонажам потрібно говорити, щоб їх зрозуміли?»
Лише Nintendo може поставити ці запитання та відповісти на них унікальними способами, які є цікавими, значущими та вартують ризику. Подібно до незабутньої якості своїх ігор, Nintendo встановлює високу планку культових розваг. Шанувальники, ймовірно, сприймуть такі нетрадиційні фільми, як Nintendo просто Nintendo. Це не тільки стане можливістю розширити їхню базу франшиз, але й дозволить їм створювати більш послідовний досвід у різних медіа, зберігаючи диференційований досвід перегляду фільмів. Інакше будь-хто, хто не знайомий із франшизою, але побачить фільм, знятий партнерами, згодом може очікувати, наприклад, гри про Маріо, як у фільмі «Брати Супер Маріо», як це відбувається з багатьма фільмами до ігор. Такого шанувальника, безсумнівно, чекає розчарування, добре чи погано.
Реклама Nintendo своєї інтелектуальної власності у фільмах заради цього може завдати шкоди їхньому бренду в довгостроковій перспективі. Слід визнати, що Nintendo може самостійно виготовити звичайний західний фільм, який також втілює їхній бренд. Але купівля та створення спеціальної анімаційної виробничої компанії в Японії говорить про те, що Nintendo, швидше за все, не зацікавлена у виробництві вестернізованих фільмів для своєї інтелектуальної власності з часом. Для того, щоб створити власний анімаційний фільм Nintendo, який перевершить планку Animal Crossing: The Movie, Nintendo має бути схожим на Ай — наважитися бути собою в гонитві за своєю мрією.
Залишити відповідь