Ефект королеви сліз та його вплив на рекламодавців

Успіх «Королеви сліз» довів конкурентоспроможність каналу tvN і максимізував ефективність спонсорської реклами. Бренди, які обрали своїми моделями акторів Кім Су Хен і Кім Джи Вона, відчувають на собі переваги ефекту «Королеви сліз».

Homeplus успішно запустив кампанію «Фундаційний ексклюзивний суперрозпродаж будинку» за підтримки Кім Су Хюна. Бренд стратегічно реалізував як традиційну, так і віртуальну рекламу, зосередившись на популярній драмі «Королева сліз», що призвело до значного покращення сприйняття та симпатії бренду. Подібним чином Eider, торгова марка для активного відпочинку, також скористалася підтримкою Кім Су Хюна, рекламуючи свою продукцію через рекламні ролики відразу після виходу в ефір «Королеви сліз». Це призвело до значного підвищення поінформованості споживачів про весняно-літній сезон.

Кім Джі виграв Кім Су Хен, мініатюра королеви сліз

Призначивши Кім Джі Вона амбасадором свого бренду, Hanwha General Insurance запустила рекламну кампанію, що містить концепцію «Королеви сліз». Представник компанії заявив, що успіх цієї кампанії призвів до збільшення кількості пошуків Hanwha General Insurance, отримавши позитивні відгуки як у компанії, так і за її межами. Це значно посилило вплив реклами їхнього бренду під час напруженого весняного страхового сезону.

Протягом весняного сезону компанія Kyung Dong Navien успішно розмістила рекламу свого очищувача повітря Navien, у результаті чого 21 квітня цей продукт отримав «найбільший місячний обсяг пошуку». Розвиваючи цей успіх, Kyung Dong Navien також використовував віртуальну рекламу після закінчення драми. Подібним чином реклама «Королеви сліз» у середині програми призвела до значного збільшення пошуків «6-тижневої ампульної сироватки» від німецького бренду Eucerin проти старіння, що зрештою призвело до максимального збільшення продажів.

Незважаючи на занепокоєння з приводу економічного спаду, який вплинув на розміщення телевізійної реклами, CJ ENM підкреслив, що успіх «Королеви сліз» демонструє вплив представлення «хорошої IP» на «впливових каналах», що виходить за межі брендингу та позитивно впливає на продажі.