Twitch прагне підвищити видимість стримерів за допомогою стратегій, натхненних Netflix

Twitch оголосила про свій намір продавати стримери подібно до того, як Netflix рекламує свої флагманські шоу.

Останніми роками створення контенту та трансляція закріпилися як життєздатні варіанти кар’єри для геймерів та онлайн-розважальників. Успішні проекти на таких платформах, як YouTube, TikTok або Twitch, можуть стати трампліном для загального визнання.

Ми були свідками цієї тенденції з такими особистостями, як Ніндзя, сестри Д’Амеліо та Джейк Пол. Незважаючи на сплеск популярності Ninja кілька років тому, останнім часом на сцені потокового передавання стало менше нових успіхів.

Безперечно, Twitch може похвалитися багатьма видатними діячами у своїй спільноті, і якщо ви уважно стежите за потоковим ландшафтом, ви обов’язково впізнаєте їх. Щоб розширити охоплення, сервіс, що належить Amazon, черпає натхнення з рекламних стратегій Netflix.

Рейчел Делфін, директор з маркетингу Twitch, поділилася з The Drum , що акцент слід робити на «маркетингу та підтримці» стримерів за межами платформи.

«Подібно до потокового сервісу, який демонструє вміст, а не сам бренд… ми працюємо як сукупність брендів, тому значна частина нашої місії включає надання можливості, розширення можливостей і навчання стримерів», — зауважила вона.

логотипи kick, twitch і youtube поруч — Kick/Twitch/YouTube

Хоча Kick і YouTube є прямими конкурентами Twitch, останній використовує підхід, подібний до Netflix.

Цей підхід перегукується з настроями генерального директора Twitch Дена Кленсі, який раніше зазначав, що головним конкурентом Twitch є Netflix, а не YouTube чи альтернативи, такі як KICK.

«Глядачі часто спілкуються з Twitch протягом тривалого часу, іноді до двох годин. У певному сенсі ми функціонуємо як соціальна платформа довгострокового контенту, створеного користувачами [UGC]. Таким чином, ми знаходимося між сервісами потокового телебачення та мережами соціальних медіа», — заявив Кленсі в інтерв’ю журналу Fortune ще в червні.

Незважаючи на те, що нещодавно Twitch пом’якшив свою практику пропонування значних контрактів стримерам, раніше він активно рекламував ці угоди. Невдовзі такі рекламні зусилля можуть відновитися.

Джерело