YouTube представляє нові формати реклами на фоні скарг користувачів на «нав’язливі» спливаючі вікна

Нові формати оголошень YouTube і негативна реакція користувачів: зростає занепокоєння

YouTube нещодавно представив низку нових рекламних форматів, орієнтованих на бренди, але ця ініціатива викликала значне розчарування серед користувачів, які почуваються завалені рекламним вмістом.

Наростаюча хвиля реклами

Багато глядачів на YouTube висловлюють своє занепокоєння через збільшення кількості реклами, яка перешкоджає їхньому перегляду. Скарги стосуються не лише кількості; користувачі також повідомляють, що вони все ще стикаються з рекламою, незважаючи на підписку YouTube Premium, особливо після нещодавнього підвищення цін у різних країнах.

Нові рекламні можливості для брендів

Відповідаючи на потреби рекламодавців, YouTube запускає рекламні формати, які дозволяють брендам спеціально націлювати аудиторію на YouTube Shorts, які тепер можуть показувати відео тривалістю до трьох хвилин. За словами Мелісси Хсі Ніколіч, директора YouTube з управління продуктами для реклами, цей крок позиціонує YouTube як платформу, де компанії можуть ефективно спілкуватися зі споживачами на кожному етапі процесу покупки.

«Ми запроваджуємо елементи керування купівлею форматів, щоб дозволити налаштовувати, щоб ви могли робити такі речі, як запуск кампанії виключно в каналі Shorts або кампанії, яка демонструє лише ваші горизонтальні оголошення In-stream»,

Крім того, YouTube планує запровадити функції, які зацікавлять глядачів короткими відео та зацікавлять їх інтерактивним характером. До кінця року наклейки на рекламу Shorts стануть доступними для всіх продавців, що ще більше збагатить рекламний ландшафт.

Зростає розчарування користувачів

Ще більш настирлива реклама від u/Ominous_Rogue на youtube

Один користувач описав свій досвід як усе більш розчаровуючий, заявивши:

«Я користуюся YouTube роками, але реклама починає надто дратувати — що це взагалі таке? Тепер я маю закривати спливаюче вікно під час прокручування Shorts?»

Цю думку повторив інший користувач, який зазначив, що реклама приховує відеовміст, зазначивши:

«YouTube Shorts тепер розміщує рекламні банери поверх вмісту користувача з реклами, яку ви щойно прокрутили, закриваючи частину короткого ролика».

Попередні скарги та перешкоди блокувальника реклами

Ця негативна реакція виникла після попередніх скарг щодо нав’язливої реклами, що з’являється на екранах паузи, що свідчить про те, що невдоволення користувачів не є новою проблемою. Крім того, YouTube посилив свою боротьбу з блокувальниками реклами, запровадивши заходи, спрямовані на те, щоб повністю ускладнити обхід реклами.

Оскільки YouTube продовжує розширювати свої рекламні можливості, ще невідомо, як платформа вирішить зростаюче невдоволення серед своїх користувачів. Баланс між потребами рекламодавців і якісним переглядом буде мати вирішальне значення для подальшого успіху платформи.

Джерело та зображення