与 BTS 相关的知名品牌 BT21 因在赞助帖子中无意推广 NewJeans 而陷入丑闻，引发社交媒体狂热。
BT21 凭借其独特的角色和商品广受欢迎，这在很大程度上要归功于它与国际知名韩国流行音乐组合 BTS 的合作。这引起了世界各地 ARMY 的强烈共鸣。
[通知] RM线上摄影展<ARMY摄影展：ARMY’s Space>查看信息 (+ENG/JPN/CHN) https://t.co/ktuCou3wBr
— BTS_official (@bts_bighit) 2024 年 5 月 24 日
[通知📢] 240614 KBS2音乐银行预录参与信息（+ENG/JPN）🔗 https://t.co/jwVdoFdnhT #NewJeans #NewJeans #NewJeans_HowSweet #NewJeans_is_Everywhere
— NewJeans (@NewJeans_ADOR) 2024 年 6 月 12 日
6 月 18 日，网民们惊讶地发现 BT21 的 X 页面上有推广 NewJeans 产品的广告。用户们立即做出了反应，他们表示，看到竞争对手的品牌在 BT21 的旗帜下推广，他们感到震惊和沮丧。
这一失误引发了 ARMY 的担忧，他们认为此次营销活动偏离了 BT21 作为 BTS 相关内容中心的根本目的。
当这个“BT21”仅属于BTS时，不要在这个帐户中宣传其他艺术家，dpmo。pic.twitter.com/ EwUuTjwIo2 https://t.co/1aPnNaZF33
– Srija⁷⋆（@Borakimtae）2024年6月18日
当这个“BT21”仅属于BTS时，不要在这个帐户中宣传其他艺术家，dpmo。pic.twitter.com/ EwUuTjwIo2 https://t.co/1aPnNaZF33
– Srija⁷⋆（@Borakimtae）2024年6月18日
甚至 BT21 日本官方的粉丝数量也比他们的 line friends 粉丝数量总和还要多。这一点很明显pic.twitter.com/BGMWnfFXLE
– Ricosan (@focusonjeon_) 2024 年 6 月 18 日
醒醒吧 TF。@BT21_你是由 BTS 创造的。https ://t.co/NhS9Ms5VnE pic.twitter.com/8iToM6igcP
— V⁷🍉（@adobubble）2024 年 6 月 18 日
BTS 穿着 newjeans，bt21 穿着 newjeans 周边商品……我不喜欢这个 hybe 家庭议程pic.twitter.com/UI8W0wB5to
— ً (@gigglekook) 2024 年 6 月 18 日
这从什么时候开始成为现实的？BT21 真的吗？你在开玩笑吗？我已经受够了这些狗屁事。pic.twitter.com/ J2Sod8Oo7P
-阿姨⁷🎀ᴍᴜꜱᴇ（@joonielawyer）2024年6月18日
尽管在全球取得了成功，但 BTS 与 LINE FRIENDS 的合作项目 BT21 却因与 LINE FRIENDS 的合作而受到批评，后者以与 NewJeans 等众多合作而闻名。这引发了人们对该品牌的诚信度和对 BTS 粉丝群的忠诚度的担忧。
新商品提醒🥹BT21 快乐时光毛绒钥匙圈✨价格范围：₱400 – ₱500 + LSF ➮ ₱100 DP，rembal 一次到货➮ NETA🏷️ wts lfb ph go bts koya rj shooky mang chimmy tata cooky pic.twitter.com/RXhQpus5PK
— cheska⁷ (@sugatomykookie_) 2024 年 6 月 19 日
这从什么时候开始成为现实的？BT21 真的吗？你在开玩笑吗？我已经受够了这些狗屁事。pic.twitter.com/ J2Sod8Oo7P
-阿姨⁷🎀ᴍᴜꜱᴇ（@joonielawyer）2024年6月18日
鉴于大量反馈，这则有争议的广告被迅速删除。BT21 随后用韩语和英语发布了一份正式声明，承认了这一错误并概述了为纠正错误所采取的措施。
BT21 删除了广告帖😂 pic.twitter.com/Pt3yoKKoju
– 博士学位⁷⁼¹ |在 MUSE 时代 (@doc_gradus) 2024 年 6 月 19 日
声明强调了纠正设置和确保加强监督机制以防止将来发生任何事故的重要性。
大家好，这里是 BT21 团队。最近，BT21 官方 X 账号误发了其他 IP 的广告，对此我们深表歉意。由于设置错误，不相关的内容被误发，但这个问题现已得到纠正。我们承诺尽一切努力……
— BT21 (@BT21_) 2024 年 6 月 19 日
尽管 BT21 团队已发布道歉声明，试图缓解担忧并维持粉丝的支持，但一些粉丝仍然对声明的解释持怀疑态度。这提醒我们，企业合作关系与维护 BTS 独特品牌形象之间的平衡十分微妙。
它是那个 IP 是巧合吗……我不相信巧合哈哈 BT21 是 BTS 精心打造的……它们不仅仅是一些涂成相同的兔子，就像 3 岁的玩具一样https://t.co/hZmnXiIgCl pic.twitter.com/LyaOiPqMjr
— ⟭BlueeDenise⁷⁼1⟬ Apo Bangpo💜 (@BlueeDenise) 2024 年 6 月 19 日
https://t.co/scuvgVukwP pic.twitter.com/KZklBpvnzD
— Suchwita (@MyLoving2Seok) 2024 年 6 月 19 日
有趣的是，这个错误只针对那个特定的 IP？无论如何，最好这样做https://t.co/Pl0KEanzy0
— Nisa⁷ (@nisaaaaBTS) 2024 年 6 月 19 日
在推文被删除并公开道歉后，“请勿使用 BTS 的 LINE FRIENDS”标签在全球范围内疯传，引起了人们对该事件的高度关注。
在HYBE和ADOR持续不断的冲突中，这一失误凸显了处理品牌合作关系和满足粉丝期望的挑战。
发表回复