联邦贸易委员会通过新裁决加强了对主播刷屏行为的执法力度

美国联邦贸易委员会 (FTC) 实施了一项新裁决，旨在打击网红和主播的刷粉丝、买粉丝和虚假评论行为。

在网红世界中，很难确定观点操纵和虚假评论的程度。这是因为 YouTube、Twitch 和 TikTok 等平台对此并不透明，网红和公司也是如此。

尽管如此，联邦贸易委员会还是发布了一项旨在解决人工智能生成的虚假评论问题的裁决。这项裁决使该机构能够对违反裁决的人施加惩罚。

2024 年 8 月 14 日，联邦贸易委员会发布了一套有关评论和“社交媒体指标”的新规定，企业必须遵守。

该指导方针规定，从事制作或购买虚假消费者评论（包括虚假名人代言）的企业将受到限制。该决定还将禁止使用虚假评论。

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此外，联邦贸易委员会将禁止购买正面和负面评论、内部评论、任何压制评论的企图以及使用公司控制的评论网站。

该政策禁止公司以任何方式操纵评论，无论是通过管理人员或员工给出产品评论，还是向有影响力的人付费以产生偏见。

根据新裁决，FTC 还将禁止任何网红购买虚假“指标”。这包括购买粉丝、使用 viewbotting 以及出售粉丝的行为。

美国联邦贸易委员会表示，社交媒体影响力指标的交易可能会通过歪曲评论者的可信度来欺骗消费者。

联邦贸易委员会主席 Lina Khan 表示，最终规则将增强该机构打击欺诈广告的能力。她表示，该规则将保护美国人免受欺诈行为的侵害，对从事非法活动的企业起到警示作用，并促进公平、诚实和竞争的市场。

该规则将于2024年10月13日生效。如果发现任何公司或个人违反这些规定，该机构有权对其追究民事处罚。

2023 年末，联邦贸易委员会向未披露付费合作关系而推广阿斯巴甜的 TikTokers 发出了警告。