据报道,谷歌与 Meta 达成了一项秘密协议,将通过广告向青少年推广 Instagram。但谷歌自身的政策严格禁止针对 18 岁以下的个人定制和定位广告。
在一次秘密合作中,谷歌和 Meta 联手开展了一项广告活动,由法国广告巨头阳狮集团的美国分部 Spark Foundry 监督。Meta 聘请 Spark Foundry 来吸引更多的青少年用户使用 Instagram,因为该平台在北美一直面临着来自 TikTok 的竞争。
英国《金融时报》获得的文件显示,谷歌和 Instagram 联手开展营销活动,旨在向 YouTube 上的 13 至 17 岁用户投放广告。
此次活动专门针对谷歌广告系统中被标记为“未知”的一组用户,谷歌知道这些用户大多由 18 岁以下的个人组成。
报道还透露,谷歌有意隐瞒此次活动的真实目的。
这则广告违反了 Google 的广告政策,该政策旨在保护 18 岁以下的个人。
根据该政策,谷歌在其针对青少年的广告投放保护政策中实施了额外的保护措施。对于年满数字同意年龄但未满 18 岁的个人,其 Google 帐户中的广告个性化功能将被禁用。
据英国《金融时报》报道,该营销计划最初于今年 2 月至 4 月在加拿大推出。在取得明显成功后,该活动随后于 5 月在美国进行了测试。这些公司有意将该计划进一步扩展到全球市场,并宣传包括 Facebook 在内的其他 Meta 应用。
谷歌向英国《金融时报》表示,已对相关指控展开调查。该公司表示:“此外,我们计划采取进一步措施,提醒销售代表,他们不得协助广告商或代理商规避我们的政策。”
尽管 Meta 不同意这一观点,但该公司坚持认为,选择“未知”受众并不违反任何个性化规则或政策,因为它既遵守自己的准则,也遵守谷歌制定的准则。
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