随着韩国流行音乐继续主宰全球音乐界，行业领导者面临着维持其成功的挑战。他们一致认识到本地化的重要性，即调整韩国流行音乐的方法以满足各个国际市场的独特需求和偏好。
K-pop 策略
2016年，SM娱乐创始人李秀满提出了一个革命性的概念，即推出一个拥有无数成员和小分队的团体，驻扎在世界各地不同的城市。
NCT（Neo Culture Technology）的成立正是受此愿景的驱动，最终诞生了一个由 26 名成员组成的大型男子组合，成员被分成多个小分队。该组合的主要目标是向全球扩张，尤其是日本和中国。尽管有此雄心，但 NCT 仅在韩国获得了广泛认可。
尽管 NCT 最初起步缓慢，但 BTS 出人意料的全球胜利鼓舞了韩国流行音乐界的领袖们重新燃起他们的雄心。
中国SM娱乐旗下NCT小分队WayV和日本HYBE的&Team正在努力保持活动。
尽管 NiziU 是由 JYP Entertainment 和日本索尼音乐娱乐公司于 2020 年组建的全日本女子组合，但她们的单曲在日本和美国都名列前茅，在全球范围内仅取得了中等成功。
尽管如此，JYP娱乐、HYBE和SM娱乐等韩国流行音乐巨头仍致力于将韩国流行音乐适应不同的市场。他们目前正在与当地娱乐公司合作，在西方国家（尤其是美国）试行韩国流行音乐培训和发展模式。
今年早些时候，JYP 与美国唱片公司 Republic Records 合作组建了跨国女子组合 VCHA。该组合的成员包括一名越南裔成员 Kendall Ebeling。该公司还推出了 NEXZ，该组合由六名日本成员和一名韩国成员组成，她们同时在韩国和日本市场出道，目标是取得国际成功。
冒险之举
据韩国先驱报报道，这一决定引发了争议。许多人对将一个团体称为“K-pop”的合理性表示怀疑，因为该团体的所有成员都是外国人。此外，这些团体取得成功的机会被认为很低，特别是在西方市场。
流行音乐评论家林熙允强调了韩国流行歌手的外表、舞台表演风格和个性方面的独特魅力，吸引了西方观众。
“林熙允表示，在韩流在美国和欧洲兴起之初，西方观众不习惯看到偶像浓妆艳抹、身着精致舞台服装。虽然偶像在舞台下和蔼可亲，但他们在舞台上的表演却截然不同。如果西方艺术家接受韩流风格的训练和表演，西方就不会有韩流偶像的这种新奇感和吸引力，因为他们在外表和文化背景方面会被认为太过熟悉。”
同样，流行音乐评论家林镇模 (Lim Jin Mo) 认为，K-pop 的成功可以归因于其艺人都是韩国人。
据该专家称，如果一个组合中有一两名外国成员，可能会引起本国粉丝的关注。但是，如果整个组合都是由来自同一国家的成员组成，粉丝可能会失去兴趣。该专家举了一个例子，他问泰国粉丝是否会支持一个只有泰国成员的韩国流行音乐组合，而他们的回答是否定的。
耶鲁大学专门研究民族、种族和移民并教授韩国流行音乐的教授 Grace Kao 表示，韩国流行音乐流行的一个重要因素是它源自韩国。
Kao 表示，韩国流行音乐组合中吸纳非韩国成员并不会阻碍其成功的可能性。然而，韩国流行音乐对美国粉丝的吸引力的一个重要方面是其源自韩国。韩国流行音乐艺术家、歌曲和舞蹈的独特风格吸引了众多粉丝。如果韩国流行音乐组合不是来自韩国，他们的歌曲不是韩语，粉丝可能更难将其识别为真正的韩国流行音乐。Kao 在接受《韩国先驱报》采访时表示了这一点。
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