尽管美国、日本和英国凭借其规模和影响力传统上被视为全球音乐产业的主导市场，但 TikTok 和 Instagram 等数字平台的出现正在挑战这一看法。因此，东南亚国家，尤其是泰国，现在在塑造韩国流行音乐产业方面发挥着重要作用。
去年 7 月，泰国著名 TikTok 网红 Alice Ratchadawan 为韩国名不见经传的独立乐队 Wave to Earth 赢得了全球关注发挥了重要作用。Alice 在她的求婚视频中使用了他们的歌曲“Bad”作为背景音乐，这首歌在全球引起轰动，登上了泰国 Spotify Viral 50 排行榜的榜首。因此，Wave to Earth 在 Spotify 上的月度听众数量猛增，甚至超过了包括 IU 在内的一些韩国最受欢迎的歌手。
TikTok 韩国传播总监洪钟熙表示，东南亚在该平台上韩国内容的创作和消费方面处于领先地位。目前，印度尼西亚占据首位，泰国紧随其后。尽管印度尼西亚拥有更大的音乐市场，但由于 NCT 的 Ten、GOT7 的 Bam Bam 和 BLACKPINK 的 Lisa 等艺术家的成功，泰国对韩国流行音乐有着重大的影响力。
在泰国娱乐界拥有 20 年从业经验的资深制作人 Suwat Wuthichairattana 表示，韩国唱片公司招募泰国成员是一个聪明的策略，不仅可以在泰国吸引粉丝，还可以吸引柬埔寨、老挝、缅甸和越南等邻国的粉丝。这一战略举措使他们能够在全球音乐界蓬勃发展且发展迅速的东南亚地区扩大影响力。
此外，泰国独特的文化、建筑和基础设施属性使其成为创作有可能在社交媒体平台上流行起来的短内容的理想环境。
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