Twitch 旨在通过 Netflix 启发的策略来提高主播的知名度

Twitch 已宣布其意图以类似于 Netflix 推广其旗舰节目的方式来营销流媒体。

近年来，内容创作和直播已成为游戏玩家和在线娱乐者可行的职业选择。在 YouTube、TikTok 或 Twitch 等平台上的成功尝试可以成为获得主流认可的跳板。

我们已经见证了 Ninja、D’Amelio 姐妹和 Jake Paul 等名人的这种趋势。尽管 Ninja 几年前人气飙升，但流媒体领域最近却很少出现新的突破性成功。

不可否认，Twitch 社区中有许多知名人物，如果你密切关注流媒体领域，你一定会认出他们。为了扩大影响力，亚马逊旗下的这项服务正在从 Netflix 的推广策略中汲取灵感。

Twitch 首席营销官 Rachel Delphin 向The Drum透露，重点应该放在平台外的“营销和支持”主播。

她评论道：“这很像展示内容而非品牌本身的流媒体服务……我们作为品牌集合来运营，因此我们使命的重要部分是支持、授权和教育流媒体。”

尽管 Kick 和 YouTube 是 Twitch 的直接竞争对手，但后者采用了类似 Netflix 的方法。

这种做法与 Twitch 首席执行官丹·克兰西 (Dan Clancy) 的观点相呼应，他之前表示，Netflix 是 Twitch 的主要竞争对手，而不是 YouTube 或 KICK 等替代品。

“观众经常长时间与 Twitch 互动，有时长达两个小时。从某种意义上说，我们是一个社交、长篇、用户生成内容 [UGC] 平台。因此，我们发现自己处于流媒体电视服务和社交媒体网络之间，”克兰西在 6 月份接受《财富》采访时表示。

虽然 Twitch 最近减少了向主播提供高额合同的做法，但它过去曾大力推广这些协议。这种推广活动可能很快就会卷土重来。