隨著韓國流行音樂繼續主導全球音樂舞台，產業領導者面臨維持其成功的挑戰。他們一致認識到在地化的重要性，即韓國流行音樂的方法要適應不同國際市場的獨特需求和偏好。
韓國流行音樂策略
2016年，SM娛樂創始人李秀滿提出了一個革命性的概念。這涉及到首次亮相一個擁有無限數量的成員和駐紮在世界各地不同城市的子單位的團體。
NCT（Neo Culture Technology）的創建正是在這個願景的推動下，形成了一個由26名成員組成的大型男團，他們被分成不同的子團體。該集團的主要目標是在全球擴張，特別關注日本和中國。儘管有這樣的雄心，NCT 僅在韓國獲得了顯著的認可。
儘管 NCT 最初起步緩慢，但 BTS 出人意料的全球勝利鼓勵了韓國流行音樂產業的領導者重新點燃了他們的抱負。
中國SM Entertainment旗下NCT旗下的WayV和日本HYBE的&Team正努力保持活躍。
儘管 NiziU 由 JYP Entertainment 和 Sony Music Entertainment Japan 於 2020 年組建，但全日本女子組合 NiziU 在全球範圍內只取得了一定的成功，儘管她們的單曲在日本和美國的排行榜上都名列前茅。
儘管如此，JYP Entertainment、HYBE 和 SM Entertainment 等韓國流行音樂巨頭仍然致力於讓韓國流行音樂適應不同市場的想法。他們現在正在與當地娛樂公司合作，在西方國家（特別是美國）測試韓國流行音樂的培訓和發展模式。
今年早些時候，JYP 與美國唱片公司 Republic Records 合作組成了跨國女子團體 VCHA。該團體由一位名叫肯德爾·埃貝林（Kendall Ebeling）的越南成員組成。該公司還引進了由六名日本成員和一名韓國成員組成的團體NEXZ，他們同時在韓國和日本市場首次亮相，目標是在國際上取得成功。
冒險之舉
《韓國先驅報》報道稱，這項決定引發爭議。如果團體的所有成員都是外國人，許多人對將其稱為「韓國流行音樂」的有效性表示懷疑。此外，這些群體取得成功的機會（特別是在西方市場）被認為很低。
流行音樂評論家林熙潤強調了韓國流行音樂藝術家在外表、舞台表演風格和個性方面吸引西方觀眾的獨特魅力。
林熙潤表示，韓國流行音樂在美國和歐洲興起之初，西方觀眾不習慣看到偶像濃妝豔抹、穿著精緻的舞台服裝。雖然偶像們在台下和藹可親，但台上的表演卻截然不同。如果西方藝術家接受韓國流行音樂風格的訓練和表演，西方韓國流行音樂偶像的這種新穎性和吸引力就不會出現，因為他們在外表和文化背景方面會被認為太熟悉了。
同樣，流行音樂評論家林鎮模 (Lim Jin Mo) 認為，韓國流行音樂的成功可以歸因於其藝術家都是韓國人。
這位專家表示，一個團體中有一到兩名外國成員可能會引起本國粉絲的注意。然而，如果整個組合都是由來自同一國家的成員組成，粉絲可能會變得不感興趣。這位專家分享了一個例子，詢問泰國粉絲是否會支持只有泰國成員的韓國流行樂隊，他們的回答是否定的。
耶魯大學教授格蕾絲·高 (Grace Kao) 專門研究族裔、種族和移民問題，同時也教授韓國流行音樂，據她介紹，韓國流行音樂受歡迎的一個重要因素是它的韓國起源。
高表示，韓國流行音樂團體中包含非韓國成員並不會妨礙他們成功的潛力。然而，韓國流行音樂對美國粉絲的吸引力的一個重要方面是其起源於韓國。 K-pop藝人、歌曲和編舞的獨特風格吸引了許多粉絲。這是韓國先驅報在接受高鱘採訪時表示的。
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