KSI 最近透露，他與 DanTDM 的持續競爭，以及他對最新單曲批評的反應，實際上是策略行銷舉措，旨在推廣他的 Lunchly 產品和新歌。
過去幾週對 KSI 來說是非常重要的事情，他身兼內容創作者、企業家和饒舌歌手等多種角色。他發現自己捲入了一場與 YouTube 用戶 DanTDM 的關於 Lunchly 道德規範的一場很大程度上是片面的爭議，該爭議遭到了強烈反對。
與此同時，KSI 推出了他的單曲“Thick of It”，該單曲受到了康納麥格雷戈、德雷克和 IShowSpeed 等知名人士的類似程度的審查。他將這一波批評歸因於目前對他的「仇恨流行」。
在出現在Impaulsive播客中時，KSI 聲稱正在利用社交媒體參與某種總體策略。他辯稱，他對這兩起事件的反應實際上是為了宣傳《午餐》和他的熱門單曲而精心策劃的策略。
在與午餐合作夥伴 Logan Paul 的對話中，KSI 解釋了他如何利用與 DanTDM 的衝突來吸引人們對「Thick of It」的關注。他指出，雖然他最初的互動是真誠的，但隨後的回應純粹是為了宣傳。
「自從我發行了單曲以來，我想，『這可能是推銷我的歌曲的機會，』」KSI 說。 “我可以接受所有這些消極情緒，並將其轉向增加我歌曲的曝光度。”
KSI 進一步詳細介紹了他的方法，他提到，他越要求人們不要製作有關這種情況的表情包，表情包似乎就會擴散得越多。 「你無法擊敗互聯網，但你當然可以利用它來發揮你的優勢，這正是我的目的，」他解釋道。
目前，《Thick of It》在Billboard 100排行榜上排名第 64 位，這表明他的方法可能確實有效。 KSI也指出，DanTDM對Lunchly的評論顯著放大了該產品的知名度。
KSI 表示：“我很高興他在推特上發布了這件事，因為他放大了本來可能很小的事情。”然而，許多播客聽眾似乎對 KSI 的說法持懷疑態度。
“我不相信他是在假裝生氣。真正的崩潰是毫無疑問的。另一個人插話道，“那次崩潰看起來是真實的，但他正試圖將其作為一種營銷策略。”
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