正如著名開發商宮本茂所解釋的那樣，雖然遊戲產業的很大一部分已經接受了人工智慧技術的整合，但任天堂正在製定不同的路線。
宮本茂是許多任天堂深受喜愛的系列遊戲（例如《超級瑪利歐》和《大金剛》）背後的創意力量，現在專注於將公司的業務範圍擴展到電玩遊戲之外。他目前的官方頭銜是執行院士，這突顯了他在公司電影項目中的影響力。
在任天堂博物館最近的宣傳活動中，宮本茂闡明了公司對遊戲中新興人工智慧技術的立場，並表示任天堂不打算採用這些技術。他強調，任天堂的獨特之處在於，與許多同行相比，它主動選擇走「相反的方向」。
任天堂有著挑戰傳統市場趨勢的歷史，尤其明顯的是它不願追求超現實的圖形以及對經典、受人喜愛的遊戲的承諾。
任天堂一直避免追逐行業趨勢，例如圖形的真實感和各代遊戲機的顯著硬體增強。
「例如，關於人工智慧的討論很多。當這種情況發生時，每個人都開始朝著同一個方向前進，但這就是任天堂寧願走不同的方向，」宮本茂在接受《紐約時報》採訪時表示。
任天堂總裁古川俊太郎也在 2024 年 7 月談到了人工智慧的進步，表達了對生成式人工智慧可能帶來與智慧財產權相關的挑戰的擔憂。
古川指出： “雖然我們對利用技術發展持開放態度，但我們將繼續專注於提供任天堂特有的價值，並且僅靠技術無法複製。”
不過，他承認類似人工智慧的技術早已被用於各種功能，例如控制敵方 NPC。
這個理念與Ninja Theory和Ubisoft等公司形成鮮明對比，這些公司率先在遊戲中使用人工智慧進行 NPC 對話。生成式人工智慧的話題引起了業界的廣泛關注，尤其是在圍繞人工智慧保護的談判引發了 SAG-AFTRA 罷工的持續爭議中。
2024 年 9 月 24 日，SAG-AFTRA 宣布打算將 Riot Games 的熱門遊戲《英雄聯盟》作為目標，此前該公司被指控製作公司 Formosa 在罷工期間破壞工會行為。
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