品牌為了提高在偶像文化市場的影響力，與偶像聯手的現象屢見不鮮。這些合作可以採取團體合約或個人協議的形式。然而，前合作夥伴轉而代言競爭品牌的情況非常罕見，目前BLACKPINK的Jennie和Rosé就是這種情況。
PUMA 最近與 Rosé 簽約，大約一周前，阿迪達斯宣布推出由 Jennie 主演的名為 CLOT Gazelle 的新廣告活動。
令人驚訝的是，PUMA和阿迪達斯自成立之初就一直是競爭對手，而且由於創始人是兄弟，這一事實進一步加劇了這種競爭。阿道夫（阿迪）達斯勒和魯道夫·達斯勒最初合作創建了一家名為「達斯勒兄弟鞋廠」的鞋業公司。然而，由於個性鮮明和商業意識形態的衝突，他們最終在1948年分道揚鑣。
儘管競爭仍在繼續，阿迪達斯和 PUMA 都與 BLACKPINK 成員建立了合作夥伴關係。因此，粉絲們經常比較這兩個女孩的影響力，因為她們自豪地代表各自的品牌。
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