儘管美國、日本和英國因其規模和影響力傳統上被視為全球音樂產業的主導市場，但 TikTok 和 Instagram 等數位平台的出現正在挑戰這種看法。因此，東南亞國家，特別是泰國，現在在塑造韓國流行音樂產業方面發揮著重要作用。
去年 7 月，來自泰國的 TikTok 知名人物 Alice Ratchadawan 在引起全球關注較不知名的韓國獨立樂團 Wave to Earth 方面發揮了重要作用。 Alice 在她的求婚影片中使用他們的歌曲「Bad」作為背景音樂，導致這首歌在全球範圍內引起轟動，並登上了泰國 Spotify Viral 50 排行榜的榜首。結果，《Wave to Earth》在 Spotify 上的每月聽眾數量激增，甚至超過了包括 IU 在內的一些韓國最受歡迎的藝術家。
TikTok 韓國傳播總監 Hong Jong Hee 表示，東南亞在該平台上創作和消費韓國內容方面處於領先地位。目前，印尼位居榜首，泰國緊追在後。儘管印尼擁有更大的音樂市場，但由於 NCT 的 Ten、GOT7 的 Bam Bam 和 BLACKPINK 的 Lisa 等藝人的成功，泰國對韓國流行音樂擁有重大影響力。
在泰國娛樂圈擁有20年經驗的資深製作人Suwat Wuthichairattana表示，韓國唱片公司招募泰國成員是一個聰明的策略，不僅可以在泰國獲得粉絲，還可以在柬埔寨、老撾等鄰國獲得粉絲。越南。這項戰略舉措使他們能夠擴大在東南亞的影響力，東南亞是全球音樂界蓬勃發展且快速發展的地區。
此外，泰國獨特的文化、建築和基礎設施屬性使其成為創建有可能在社群媒體平台上病毒式傳播的短內容的理想環境。
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