Twitch 旨在透過 Netflix 啟發的策略提高串流可見度

Twitch 已宣布打算以類似於 Netflix 推廣其旗艦節目的方式來行銷串流媒體。

近年來，內容創作和串流媒體已成為遊戲玩家和線上藝人可行的職業選擇。 YouTube、TikTok 或 Twitch 等平台上的成功企業可以作為獲得主流認可的跳板。

我們在 Ninja、D’Amelio 姐妹和 Jake Paul 等名人身上見證了這一趨勢。儘管忍者幾年前人氣飆升，但最近在串流媒體領域取得新突破的成功案例卻越來越少。

不可否認，Twitch 在其社群中擁有許多傑出人物，如果您密切關注串流媒體領域，您一定會認出他們。為了擴大影響力，亞馬遜旗下的服務正從 Netflix 的促銷策略中汲取靈感。

Twitch 行銷長 Rachel Delphin 向The Drum表示，重點應該放在平台外的「行銷與支援」主播。

「就像展示內容而不是品牌本身的串流媒體服務一樣……我們作為品牌集合運營，因此我們使命的一個重要部分涉及為串流媒體提供支援、授權和教育，」她評論道。

儘管 Kick 和 YouTube 是 Twitch 的直接競爭對手，但後者採用了類似 Netflix 的方法。

這種做法呼應了 Twitch 執行長 Dan Clancy 的觀點，他先前表示 Netflix 代表了 Twitch 的主要競爭對手，而不是 YouTube 或 KICK 等替代品。

「觀眾經常長時間與 Twitch 互動，有時長達兩個小時。從某種意義上說，我們是一個社交、長篇、使用者生成內容 [UGC] 平台。因此，我們發現自己處於串流電視服務和社交媒體網絡之間，」克蘭西在六月接受《財富》雜誌採訪時表示。

儘管 Twitch 最近淡化了向主播提供大量合約的做法，但它過去曾大力推廣這些協議。此類促銷活動可能很快就會捲土重來。