Le 27 avril, NewJeans a lancé le clip de sa chanson « Bubble Gum » sur son site officiel, en prévision de son prochain double single « How Sweet », qui devrait sortir le 24 du mois prochain.
Le clip de « Bubble Gum », un morceau en avant-première qui s’inscrit dans le genre city pop, a attiré l’attention des téléspectateurs avec sa représentation de « Naturalness », « Refreshing » et « Girl », tous interprétés par Min Hee-jin. . L’utilisation d’un format de bande vidéo du début des années 2000 a également ajouté à l’ambiance nostalgique de l’an 2000, rappelant le film « Idem ».
Depuis que ILLIT a fait ses débuts, il y a eu de nombreuses discussions parmi le public concernant les similitudes et les différences entre le groupe et NewJeans. Le contenu de chaque groupe est très différent, NewJeans visant à évoquer des sentiments de « tristesse » et de nostalgie, tout en popularisant les concepts « rafraîchissants » et « high-teen » sur le marché de la K-pop. En revanche, le contenu d’ILLIT est centré sur le thème du « mignon » et présente des personnages fantastiques irréels. Le public a également établi des comparaisons entre ILLIT et les protagonistes typiques des dessins animés japonais.
Les deux groupes ont peut-être choisi une musique d’un genre similaire pour véhiculer cette image, mais il existe un contraste important dans la manière dont ils ont composé et produit leurs mélodies.
La musique sentimentale de NewJeans débute par un son doux et délicat. Au lieu d’utiliser un « refrain » accrocheur dans le refrain, ils ont opté pour une mélodie simple et détendue. Les intervalles de la mélodie ne sont pas très grands et il y a des changements minimes dans la composition des instruments et des accords, ce qui entraîne un manque de sections notables et intenses. Pionnier du genre UK Garage et de la tendance « Easy Listening », le groupe semble exceller dans la sélection de rythmes qui captent subtilement l’attention de l’auditeur sans le submerger. Cependant, ils ont également sorti deux chansons aux accroches addictives, « Attention » et « Hype Boy », qui ont contribué à l’établissement d’une autre image déterminante pour NewJeans, connue sous le nom de « High Teen », avec leur musique rafraîchissante et visuellement attrayante.
Pendant ce temps, ILLIT capitalise avec succès sur le « style K-pop », très addictif, pour séduire le public national et japonais. Pour leur premier morceau, « Magnetic », ils ont incorporé une touche de « Easy Listening » de NewJeans dans la structure typique de la K-pop. La chanson maintient un tempo rapide piloté par le synthétiseur, avec des voix fluides qui ne laissent aucune place aux pauses. Cela met intelligemment en valeur une image charmante et attachante.
La chanson d’avant-première de NewJeans sert de passerelle vers le marché japonais et donne le ton à leurs projets futurs. Cependant, pour éviter d’être comparée à ILLIT, la chanson adopte une approche différente de celle du groupe junior, qui s’est toujours concentré sur la représentation de la gentillesse et de la féminité.
Les cheveux courts d’Hanni et les cheveux bouclés hippie de Daniel sont devenus le sujet de conversation en ville. Dans le clip de la chanson « Bubble Gum » de NewJeans, leurs looks incarnent le style populaire « écolière » présent au Japon depuis de nombreuses années. Leur apparence présente un attrait différent de celui d’ILLIT, qui ressemble à celui d’un personnage animé.
En revanche, ILLIT visait une ambiance plus décontractée dans son clip « Lucky Girl Syndrome », créant une atmosphère chaleureuse et sombre qui contraste avec les vidéos typiquement lumineuses et à faible saturation produites par NewJeans. ILLIT capture avec succès une féminité rebondissante et ludique dans sa vidéo.
Alors que l’attention du public se déplace des similitudes vers les différences, il est crucial de mettre un terme aux comparaisons existantes entre les deux groupes et de revenir au point de départ. La responsabilité actuelle du public est d’apprécier les tendances établies par ces artistes.
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