RedNote fait face à une baisse de sa base d’utilisateurs aux États-Unis suite à la prolongation de l’interdiction de TikTok

Ces dernières semaines, le paysage des réseaux sociaux a connu un changement important, notamment parmi les utilisateurs américains qui planifient leurs prochaines actions concernant les applications populaires. Suite à l’annonce d’une interdiction prolongée de TikTok par le président Trump, RedNote, une plateforme concurrente, a vu sa base d’utilisateurs actifs diminuer considérablement aux États-Unis.

À l’approche de l’interdiction de TikTok prévue pour le 19 janvier 2025, on a constaté une augmentation notable du nombre d’utilisateurs migrant vers Xiaohongshu, communément appelé RedNote. L’application a rapidement pris de l’importance, grimpant au sommet du classement des applications gratuites de l’App Store, éclipsant des concurrents établis tels que Lemon8 de ByteDance et ChatGPT d’OpenAI.

Impact de la prolongation de l’interdiction de TikTok

Mais cet élan a été de courte durée. Le 20 janvier, Trump a signé un décret prolongeant de 75 jours supplémentaires l’interdiction de TikTok. Le résultat a été rapide, les utilisateurs étant revenus presque immédiatement sur la plateforme familière TikTok.

Selon TechCrunch, RedNote a connu une chute vertigineuse de 54 % de ses utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis le jour où le décret a été promulgué.
Cette baisse s’est poursuivie, avec une baisse moyenne de 17% entre le 20 et le 22 janvier.

En raison de la baisse d’intérêt, RedNote a perdu sa position de leader, se classant désormais au treizième rang des applications gratuites les plus populaires sur iOS. Ce déclin place l’application derrière des plateformes notables telles que Threads, Bluesky et Temu.

Application RedNote TikTok — Application RedNote

La recherche d’alternatives à TikTok

Bien que TikTok puisse rester active aux États-Unis jusqu’en avril, elle n’a pas encore été réintégrée dans les App Stores d’Apple ou de Google. L’application a été supprimée le 18 janvier en prévision de l’interdiction imminente, laissant de nombreux utilisateurs à la recherche d’alternatives.

En fait, certains anciens utilisateurs de TikTok se tournent vers des plateformes comme eBay, où ils achètent des iPhones d’occasion préinstallés avec TikTok ; cette demande a conduit à des prix extraordinaires. Par exemple, lors d’une récente vente aux enchères, un modèle de base d’iPhone 15 Pro a été vendu pour la somme étonnante de 14 000 dollars, qui comprenait à la fois TikTok et CapCut, l’application de montage vidéo de ByteDance.

De plus, GameStop, le célèbre détaillant de jeux vidéo, a capitalisé sur cette situation en promouvant une initiative d’échange, encourageant les gens à échanger leurs iPhones contenant TikTok – peut-être comme une stratégie marketing intelligente pour renforcer son programme d’échange existant.

Alors que la dynamique continue d’évoluer dans le domaine des médias sociaux, il sera intéressant d’observer le comportement et les préférences des utilisateurs alors qu’ils naviguent dans ces changements et recherchent leurs plateformes préférées.

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