Nonostante sia stata accusata di aver manipolato l’opinione pubblica contro HYBE attraverso la pubblicità mediatica, il recente rapporto della SM Entertainment non ha ricevuto la reazione attesa da K-Netz.
Ten Asia, una piattaforma K-media, ha pubblicato il 23 luglio un articolo in cui rivela l’uso da parte di SM Entertainment di tattiche mediatiche per screditare HYBE durante un conflitto dirigenziale verificatosi nel 2023.
Come riportato nell’articolo, SM e i membri di un’agenzia di marketing virale hanno utilizzato una chatroom di Telegram per convocare un incontro e definire una strategia su come generare un sentimento pubblico positivo durante la loro disputa con HYBE sui diritti di gestione.
Nella chat room del 27 febbraio 2023 erano presenti in totale sei membri, tra cui due dipendenti della SM, un direttore della sede centrale di nome Mr. A e tre rappresentanti della società di marketing virale.
TenAsia presumibilmente ha scovato dei messaggi tra l’agente PR di SM che chiedeva ai notiziari di diffondere commenti negativi su HYBE menzionando GFriend, Nu’est, ecc. https://t.co/E4fkt0zmEt pic.twitter.com/ztHLyEltBO
— pannchoa (@pannchoa) 23 luglio 2024
Il contratto per la facciata, del valore di 1,4 miliardi di KRW (1 milione di dollari), è stato annunciato come mezzo per promuovere le aziende associate alla loro transizione verso le operazioni “SM 3.0”.
Invece di limitarsi a utilizzare banner pubblicitari, la società di marketing virale ha proposto di implementare una strategia di media mix promuovendo contenuti a supporto di SM e critici di HYBE.
Il 1° marzo 2023, sono iniziate le discussioni tra SM e l’agenzia di marketing virale in merito alla manipolazione diretta dell’opinione pubblica. Uno dei piani divulgati da SM era quello di pubblicare un articolo in cui esprimeva preoccupazione per il fatto che, se HYBE avesse acquisito l’etichetta, “gli artisti SM avrebbero potuto potenzialmente scomparire”.
“Finora, i gruppi che HYBE ha acquisito e fatto sparire sono GFriend, NU’EST e PRISTIN. HYBE sta facendo acquisizioni pubbliche perché possono fare ciò che vogliono dopo aver ottenuto il controllo.
Tuttavia, alla fine, abbiamo pensato che sarebbe stato meglio per l’attuale management della SM Entertainment tenere una riunione del consiglio di amministrazione piuttosto che per HYBE, quindi non abbiamo venduto azioni a HYBE”.
Quando le comunità online coreane sono venute a conoscenza di questa informazione, gli utenti di Internet sono rimasti sorpresi. Tuttavia, invece di criticare SM, hanno riconosciuto che è stata una decisione intelligente non essere acquisiti da HYBE. I netizen hanno descritto SM come “non la scelta migliore”, ma consegnarla alla multi-corporazione sarebbe stata considerata “non etica”, soprattutto per gli artisti sotto SM.
- “Ma è vero, comunque.”
- “Non so quale artista se ne andrà e cose del genere, ma in un sistema multi-etichetta, i cantanti possono soffrire, quindi la dirigenza, i dipendenti e i fan sono tutti contrari. Anche i fan di HYBE sono contrari. È vero che c’era un’opinione pubblica di questo tipo.”
- “Il contenuto è vero, però. Si potrebbe pensare che volessero creare una viralità negativa, ma sembra che tu non sappia cosa sia la viralità negativa. Comunque, non è chiaro che semplicemente non volevano essere acquisiti da HYBE?”
Al contrario, i fan di HYBE hanno espresso il loro disappunto per l’affermazione secondo cui “i gruppi acquisiti da HYBE sono scomparsi”.
Nel maggio 2019, i PRISTIN hanno annunciato il loro scioglimento e un anno dopo, nel maggio 2020, HYBE ha acquisito Pledis Entertainment, l’agenzia che rappresenta il gruppo.
Offrendo la propria prospettiva, la SM Entertainment ha anche chiarito:
“Ciò è stato fatto allo scopo di comunicare la posizione dell’azienda agli azionisti e alle parti interessate come parte di una comunicazione legittima per difendere i diritti del management”.
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