RedNote kampt met daling gebruikersbestand in VS na verlenging TikTok-verbod

De afgelopen weken heeft het social media landschap een significante verschuiving ondergaan, vooral onder Amerikaanse gebruikers die hun volgende stappen plannen met betrekking tot populaire apps. Na de aankondiging van een verlengd verbod op TikTok door president Trump, zag RedNote, een rivaliserend platform, een dramatische daling in zijn actieve gebruikersbasis in de Verenigde Staten.

In de aanloop naar het verwachte TikTok-verbod dat gepland staat voor 19 januari 2025, was er een opvallende toename in gebruikers die migreerden naar Xiaohongshu, algemeen bekend als RedNote. De app steeg snel naar bekendheid en klom naar de top van de gratis app-ranglijsten van de App Store, waarmee hij gevestigde concurrenten zoals Lemon8 van ByteDance en ChatGPT van OpenAI overschaduwde.

Impact van de verlenging van het TikTok-verbod

Het momentum was echter van korte duur. Op 20 januari tekende Trump een uitvoerend bevel dat de handhaving van het TikTok-verbod met nog eens 75 dagen verlengde. Het resultaat was snel, met gebruikers die vrijwel direct terugkeerden naar het vertrouwde TikTok-platform.

Volgens TechCrunch zag RedNote op de dag dat het uitvoerend bevel werd uitgevaardigd, een duizelingwekkende daling van 54% in het aantal dagelijkse actieve gebruikers in de Verenigde Staten.
Deze daling zette zich voort, met een gemiddelde daling van 17% tussen 20 en 22 januari.

Als gevolg van afnemende interesse is RedNote gedaald van zijn voorheen prominente positie, en staat nu op de dertiende plaats van populairste gratis apps op iOS. Deze daling plaatst de app onder bekende platforms zoals Threads, Bluesky en Temu.

De zoektocht naar TikTok-alternatieven

Ondanks de potentie dat TikTok tot april actief blijft in de VS, is het nog niet hersteld in de Apple of Google App Stores. De app werd op 18 januari verwijderd in afwachting van het dreigende verbod, waardoor veel gebruikers op zoek zijn naar alternatieven.

Sterker nog, sommige voormalige TikTok-gebruikers wenden zich tot platforms als eBay, waar ze gebruikte iPhones kopen die vooraf zijn geïnstalleerd met TikTok; deze vraag heeft geleid tot buitengewone prijzen. Zo werd er onlangs een basismodel iPhone 15 Pro verkocht voor een verbazingwekkende $ 14.000, inclusief zowel TikTok als CapCut, de videobewerkingsapplicatie van ByteDance.

Bovendien heeft GameStop, de populaire retailer van videogames, van deze situatie geprofiteerd door een inruilinitiatief te promoten, waarbij mensen worden aangemoedigd hun iPhones met TikTok in te ruilen. Dit is wellicht een slimme marketingstrategie om het bestaande inruilprogramma te versterken.

Naarmate de dynamiek op het gebied van sociale media zich blijft ontwikkelen, zal het interessant zijn om het gedrag en de voorkeuren van gebruikers te observeren terwijl ze door deze veranderingen navigeren en op zoek gaan naar hun favoriete platforms.

Bron & Afbeeldingen